IWC万国時計のショールームは、新しい腕時計と同じように期待されています。万国平台は新しい時計を鑑賞する空間であるだけでなく、時計の叙事を伝える重要な媒体となっています。昨年の例では、永遠の時を象徴する昼と夜の移り変わり、月の軌跡と星々が展示場のデザインに溶け込み、展示場全体をマイクロ宇宙に仕立てました。展示場に足を踏み入れることは星の川を探索するようなもので、ポルトガルの時計製作を探求すると同時に、時間の神秘との対話を完成させました。
IWC万国時計は今年も「形は技術によって選ぶことができます」を設計理念とし、一貫した工程美学を継続しています。白黒のメインカラーで空間を構築し、「機能優先」の設計哲学を解釈しています。映画『F1』の製作パートナーとして、また映画の中の架空のチーム「APXGP」の公式スポンサーとして、映画ロレックスコピーの中のブラッド・ピットとダイムソン・イドリーシスが駆るF1マシン、そして映画の撮影を担当したAMGのカメラカーを直接ブースの中心に置きました。腕時計やレーシングカーに代表される機械の美学や文化が織りなす、没入体験の空間を構築しています。